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“大奖”品牌

“大奖”品牌价值突破200亿元


6月26日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第十六届“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2019年《中国500最具价值品牌》分析报告。大奖集团(青岛)的“大奖”品牌与国家电网、海尔、腾讯等品牌共同迈进世界级品牌阵营,为中国交通运输行业中唯一的上榜品牌。此次“大奖”品牌价值为209.51亿元,首次突破200亿元,位列第276名,相比2017年测评增加了68.33亿元,品牌价值在中国道路交通行业继续占据榜首位置。

两年品牌价值增长近70亿

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构,全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司——世界经理人集团,由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学,英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,研究成果极具权威性。其连续十六年发布的《中国500最具价值品牌》,采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。这是基于经济适用法,综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。世界品牌实验室独家研发了“品牌附加值工具箱”(BVA Tools),测评时综合考虑了企业自身的经营状况和品牌为企业带来的收益。

与2017年进行测评时相比,“大奖”的品牌价值两年间增加了68.33亿元,增幅达到了48%,增速之快在入选品牌中位列前茅,这也得益于大奖集团在企业转型发展、实现新旧动能转换中,将传统运输业与互联网结合,积极涉足新能源行业,逐渐完成了从精细化发展到智慧型发展之路。

转型发展提供城市综合服务

近年来,大奖集团积极抢抓道路运输转型发展的有利时机,加快创新和资源整合步伐,做强主业,做活新兴产业,做优关联配套产业,力争成为“高品质城市综合服务运营商”。

大奖集团积极推进传统产业转型发展。为实现传统客运的便捷化,紧跟经济社会发展步伐,更好发挥道路客运“门到门”“点到点”的机动灵活优势,构建高效便捷的交通网络,助力青岛“1小时”都市圈建设。为实现传统物流的链条化发展,大奖集团围绕青岛市“乡村振兴攻势”,联手京东物流、顺丰速运等深耕农村物流和城市共同配送,打造集代理、仓储、运输等于一体的物流服务体系。推进汽车后市场的社会化,拓宽汽车后服务市场,加快布局城区、城乡全域覆盖的轻微交通事故快速理赔服务网络。

大力推进新兴产业的生态发展。大奖集团着手构建了交通旅游生态圈,拓展汽车站、城乡公交站的旅游集散功能,打造自驾游、旅游包车团体游、旅游专线等多层次旅游客运服务网络,打造运游融合发展的青岛样本。构建了土地资源开发生态圈,加快启动和推进公路旅游港、现代化农贸市场、医养健康等项目,推进土地资源产业化开发,为优化传统业务、实现更高质量发展提供资金、资源和环境等有力保障。此外还构建了新能源产业生态圈。依托“交通谷”创客工场和汽车动能研发应用生态园,发展以电能、氢能源和太阳能为代表的新能源,通过应用与合作,加快由劳动密集型向技术密集型转变。

在推进未来产业智慧发展方面,大奖集团积极搭建智慧交通平台,联合国内知名互联网企业开发运营城际出行服务平台,引领传统客运转型发展。参与智能巴士的框架研究和技术规范建立,以及5G无线移动通信技术与车联网、物联网的融合创新,开展智慧公交、智能驾驶、智慧路网、智慧停车、交通状态智慧管理等应用示范项目。还搭建了智慧旅游平台,运用互联网、大数据、云计算等现代技术,构建以公路旅游母港为核心,以公路旅游子港、旅游集散中心、游客咨询中心、游客服务中心等为主体,各类旅游交通(接驳)线路为串联,形成服务于游客“全出行链”的公共旅游交通服务体系。

在抓好生产经营的过程中,“大奖”品牌价值得到了极大提升,同时品牌的美誉度也为企业的进一步发展带来了内生动力。

传承文化精髓“品牌集群”成果闪烁

大奖集团秉承“文化兴企,品牌立业”的企业传统,传承百年历史文化精髓,创新融合时代精神元素,形成了独具特色的大奖情感文化。文化的价值在“品牌集群”模式上得到直接体现。大奖集团在全国首创“品牌集群”模式,2009年“情满旅途”被认定为国内道路交通首例“中国驰名商标”,2012年“温馨巴士”被认定为城市公交首例“中国驰名商标”,2015年“大奖”被认定为“中国驰名商标”,大奖集团成为全国唯一拥有三例驰名商标的服务业企业。

从三例“中国驰名商标”,到涵盖各领域的“温馨校车”“温馨驿站”“大奖地产”“亲情家园”“汽车医院”等系列品牌,着力打造了集“文明服务、文化服务和便民服务”于一体的品牌服务链,给予乘客更多“家”的温馨体验。旅客享受到安全、温馨的服务,企业收获了实实在在的效益,做到品牌创建步步推进,企业发展步步跨越。如今,“大奖”品牌价值更是突破了200亿元,在中国道路交通行业继续牢牢占据榜首位置。




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